Den som undrar vem som grundade NOCCO får svaret i två steg: NOCCO är inte ett självständigt bolag, utan ett varumärke inom koncernen Vitamin Well – och den man som grundade Vitamin Well heter Jonas Pettersson. Han är advokat till bakgrunden, har beskrivits som en av Sveriges mest medieskygga entreprenörer, och har ändå byggt en av de största dryckeskoncernerna i Norden.
Här är det som är känt om Jonas Pettersson, NOCCO och miljardförsäljningen av Vitamin Well.
Vem är Jonas Pettersson – grundaren bakom NOCCO?
Jonas Pettersson grundade Vitamin Well 2005, enligt Wikipedia. Han är utbildad jurist och valde advokatbanans trygga korridorer för att istället satsa på funktionella drycker. Enligt The Org är han medgrundare och VD för Vitamin Well AB sedan oktober 2006.
Till skillnad från många andra svenska entreprenörer har Pettersson aktivt undvikik offentligheten. Expressen har i flera reportage beskrivit honom som en ”doldis” som ogärna syns i pressen och knappt syns på bild. Det gör honom till en ovanlig figur i svensk näringsliv – en miljardär utan personlig exponering. Det kan jämföras med andra svenska techmiljardärer som Filip Engelbert, grundaren av Avito, som istället blivit en offentlig profil.
Vilka varumärken äger Vitamin Well?
Vitamin Well är moderbolaget till flera kända varumärken, enligt Wikipedia:
- NOCCO – svensk energidryck med BCAA, lanserad cirka 2009
- Barebells – proteinbars som blivit en framgång i både Europa och USA
- Nobe Aloe Vera – dryck med aloe vera
- Vitamin Well – företagets ursprungliga vitamindryck utan socker, lanserad i maj 2008
Enligt The Org säljer koncernen idag i 28 länder, med huvudkontor i Stockholm.
Hur rik är Jonas Pettersson?
Jonas Petterssons förmögenhet är kopplad till hans ägande i Vitamin Well. Breakit uppger att flera av de svenska grundarna fortfarande innehar stora aktieposter i bolaget, men Petterssons exakta aktieinnehav är inte offentligt. Därför går det inte att fastställa hans exakta förmögenhet.
Expressen har benämnt honom som miljardär, och med tanke på koncernens värdering är det en rimlig kategorisering – men någon bekräftad siffra på hans privata förmögenhet finns inte.
Så här har koncernen utvecklats ekonomiskt, enligt Nyheter24 och Breakit:
| År | Nyckeltal |
|---|---|
| 2020 | Omsättning drygt 2,2 miljarder kr, vinst ca 208 miljoner kr (Nyheter24) |
| 2022 | Omsättning 4,2 miljarder kr (Nyheter24) |
| 2025 | Koncernen värderad till ca 30–35 miljarder kr i samband med försäljning (Breakit/Bloomberg) |
Hur gick försäljningen av Vitamin Well till?
Frågan ”hur mycket såldes NOCCO för?” är egentligen lite missvisande – det var hela koncernen Vitamin Well som såldes, inte NOCCO som enskilt varumärke.
Riskkapitalbolaget Bridgepoint gjorde sin första investering i Vitamin Well 2016, då bolaget betalade cirka 100 miljoner euro för en majoritetspost, enligt Breakit. 2025 bekräftade Bridgepoint att en ny affär var på gång, väntad att slutföras under andra halvåret 2025. Bloomberg bedömde affären till cirka 3,3 miljarder dollar – motsvarande ungefär 30–35 miljarder kronor.
Exakt försäljningssumma är dock inte offentlig, och det är oklart om Jonas Pettersson var säljare i transaktionen eller om han fortfarande är aktiv i bolaget efteråt, enligt Breakit.
- 2005 Jonas Pettersson grundar Vitamin Well (Wikipedia)
- 2008 De första Vitamin Well-dryckerna lanseras (Wikipedia)
- 2009 NOCCO lanseras (Wikipedia)
- 2016 Bridgepoint investerar cirka 100 miljoner euro för en majoritetspost (Breakit)
- 2022 Omsättningen uppgår till 4,2 miljarder kronor (Nyheter24)
- 2025 Försäljning av koncernen till Bridgepoint bekräftas, värdering ca 30–35 miljarder kronor (Breakit/Bloomberg)
Kommer NOCCO från Sverige?
Ja. NOCCO är ett svenskt varumärke, grundat och utvecklat inom Vitamin Well, som har sitt säte i Stockholm, enligt Wikipedia och The Org. Produkterna utvecklades från början för den svenska marknaden, men har sedan expanderat kraftigt internationellt – med särskilt stark närvaro i gym- och fitnesskretsar i USA, enligt The Org.
Det vi inte vet
Jonas Pettersson är en av Sveriges mest privata entreprenörer, och flera centrala uppgifter saknas i offentliga källor:
- Hans exakta aktieinnehav i Vitamin Well (Breakit)
- Om han var säljare i 2025 års transaktion (Breakit)
- Om han fortfarande är VD efter försäljningen (Breakit)
- Exakt försäljningssumma för koncernen (Breakit)
Hans födelsedatum, ålder och familjeförhållanden är inte heller offentligt dokumenterade i de källor vi gått igenom.
Vanliga frågor
Vem grundade NOCCO?
NOCCO grundades inom Vitamin Well, som grundades av Jonas Pettersson 2005. NOCCO lanserades cirka 2009 (Wikipedia).
Vem äger NOCCO idag?
NOCCO ägs av Vitamin Well-koncernen. Sedan 2025 har riskkapitalbolaget Bridgepoint bekräftat en försäljning av koncernen till en värdering på cirka 30–35 miljarder kronor, enligt Breakit.
Är NOCCO ett svenskt märke?
Ja, NOCCO är svenskt och utvecklades inom Vitamin Well, som har sitt säte i Stockholm (Wikipedia, The Org).
Hur rik är Jonas Pettersson?
Hans exakta förmögenhet är inte känd eftersom hans aktieinnehav inte är offentligt. Expressen har beskrivit honom som miljardär, och Breakit uppger att grundarna fortfarande äger stora aktieposter.
Vilka andra varumärken äger Vitamin Well?
Förutom NOCCO äger koncernen Barebells och Nobe Aloe Vera, enligt Wikipedia.